被劫持品牌的路在何方？

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这几天，有两件事很热闹。一个是国家全面放开二孩政策，玩家都出来打酱油了，一个是即将到来的“最后的疯狂”双11。但是本来无关的两件事，被很多商家哭诉，说国家允许生两个孩子，马云只允许选一个？

天猫又站出来逼商家二选一！

之所以用“再次”这个词，是因为这种离谱的行为已经不是天猫第一次做了。上半年天猫推出的战略合作伙伴项目表示，要求品牌签订独家协议，重要营销事件首选天猫。O2O项目也应该是阿里平台的首选。但当时天猫还处于走秀测试的步伐，抱着“供大于求”的态度，很少有品牌有资格签订独家协议。结果仅仅过了半年，“跟随”国家战略，天猫强制商家二选一的独家行为开始实施全面放开政策。不再是只有少数国际一线品牌才能享受的荣誉，普通品牌也可以享受，而且“必须”享受！

(商家邮件截图)

对于中国最大的网购节，电商们各有绝招。你唱完之后我上台很正常。毕竟，商业不是像购物狂欢节那样疯狂和情绪化，而是冷静和颤抖。此外，今年只剩下JD.COM和阿里在竞争。或许是因为只剩下两家，阿里唯一的对手JD.COM在2014年取得了行业两倍的增速，甚至在15年上半年天猫追截的服装品类也取得了超过150%的增长。甚至成功推荐了三位中国设计师参加米兰时装周(中国第一)，赢得了中国服装的骄傲和JD.COM在国际媒体面前的品牌曝光度，让曾经优雅地走着猫步的天猫此时显得如此焦虑和烦躁，甚至增加了施压的范围。

这让我想起了去年，同样是离双11不到半个月，阿里给朋友发通知，不允许双11的商标权出现在我手里的其他平台上，导致其他电商平台连夜撤下并修改准备标语。如果说去年的商标事件是阿里取得上市后第一个双11的骄人战绩，只是电商集团之间的一场争斗，那么今年以盈利为目的的阿里已经将手伸向了自己的商家。毕竟今年的目标值是新高，达到之后会带动多少利益，所以天猫的残忍是有道理的。归根结底，都是利益使然。

但是，无论是商标竞争还是从敌人到朋友的戏剧性转变等等。，电商集团之间的平台大战很正常。但这一次，随着双11的来临，各商家都处于备战状态，但天猫依然挟持品牌商家，让品牌商家面临两难。是真正的赤裸裸的绑架！商家大多是诚信做生意，心思主要在产品上，以及如何做好服务上。在本次双11，JD.COM将免除所有符合条件的服装商家相应的配送、保价等与配送相关的费用，并全面开放，以最强优势帮助他们。而如果平台不能给予他们实实在在的帮助，而是为了私利，无辜的商家为了平台间的博弈而积累几千万甚至上亿的股票，商家被挟持失去苦心经营的渠道，那么2011年的反淘宝联盟事件注定会再次上演。

面对这样的人质情况，或许商家真的需要思考一下自己的出路在哪里。这里有三点建议:1。放弃JD.COM，顶着压力继续和天猫合作。对于很多品牌来说，为了衡量手头的大局，已经做出了选择天猫的决定。有没有可能和天猫进行一些谈判，比如销售保障等。，还是积压的商家真的会哭晕在厕所？当然，他们库存过剩也没关系。不是有个平台叫唯品会吗？2.选择与京东合作。COM:或许对于少数大品牌来说，这种选择需要再次谨慎，但对于大多数品牌来说，双11期间有服务和免费的京东物流支持，还有微信和Shouq的流量入口，可以好好权衡一下自己的选择。3.商家联合维权:国家工商总局早已出台《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》。作为电子商务平台，不得“限制或者排斥平台内线上集中促销经营者参与其他第三方交易平台组织的促销活动”。有真正老板的支持，还是有机会争取维权的。

　　不过话说回来，我一直坚信着商业越发达越能激发人性的真诚和善良，但事实上商业文明发展之缓慢也远远超过了我们的想象，二选一的事件居然依旧在上演，滥用平台职权的手段依旧伸向无辜的商家。正所谓爱之深骂之切，希望阿里早日回归互联网的开放精神，让行业发展环境更为健康有序！不过话说回来，我一直相信，商业越发达，人性的真诚和善良越能被激发出来。但事实上，商业文明发展之慢，远远超出我们的想象。另类事件还在上演，滥用平台权力的手段还在延伸到无辜的商家。希望阿里早日回归互联网的开放精神，让行业的发展环境更加健康有序！